中國搜索引擎分(fēn)析報告
搜索引擎研究報告由“好排名”提供：2013年9月(yuè)，百度搜索引擎的(de)總占有率份額爲63.14%，相對(duì)上月(yuè)（63.16%）基本持平；其中，百度網頁搜索占有率爲61.64%，比上月(yuè)（60.57%）上升近1.1個(gè)百分(fēn)點。而百度視頻(pín)搜索、圖片搜索等搜索産品的(de)份額占有率則出現降低。百度搜索引擎本月(yuè)的(de)使用(yòng)率份額爲65.55%，比上月(yuè)（66.43%）降低近0.9個(gè)百分(fēn)點，而百度視頻(pín)、圖片搜索等搜索産品的(de)使用(yòng)率份額則出現降低。需要對(duì)各位讀者及進行說明(míng)的(de)是，CNZZ對(duì)于百度各個(gè)搜索子産品（如圖片搜索、視頻(pín)搜索）的(de)數據進行了(le)一定的(de)拆分(fēn)，主要是爲了(le)保持網站站長(cháng)們的(de)閱讀習(xí)慣。在此後數據中心的(de)搜索引擎分(fēn)析中，我們将以對(duì)百度整體搜索引擎的(de)分(fēn)析爲主。
2014年中國搜索引擎市場(chǎng)分(fēn)析報告
2014年9月(yuè)，從占有率來(lái)看，360搜索的(de)占有率份額爲12.04%，爲今年以來(lái)最高(gāo)，相比上個(gè)月(yuè)（11.23%）提高(gāo)了(le)0.8個(gè)百分(fēn)點。360搜索在今年的(de)前九個(gè)月(yuè)份中占有率均呈現不同程度的(de)增長(cháng)，其2至9月(yuè)相對(duì)上月(yuè)的(de)平均漲幅約爲1.06%。搜狗搜索占有率爲10.54%，爲今年以來(lái)最高(gāo)，比上月(yuè)（10.35%）提升0.2個(gè)百分(fēn)點，搜狗搜索在此前四個(gè)月(yuè)分(fēn)中占有率均呈現不同程度的(de)增長(cháng)。谷歌(gē)引擎的(de)占有率份額有降低，爲1.91%，比上月(yuè)分(fēn)降低近1個(gè)百分(fēn)點，爲今年以來(lái)最低。搜搜的(de)占有率本月(yuè)爲3.99%，相比上月(yuè)提升0.4個(gè)百分(fēn)點，爲今年以來(lái)最高(gāo)。從使用(yòng)率來(lái)看，360搜索、搜狗、谷歌(gē)、搜搜的(de)本月(yuè)使用(yòng)率分(fēn)别爲18.20%、10.24%、1.70%、3.26%。
2014年，國内搜索市場(chǎng)發生了(le)顯著變化(huà)，表現在：首先，PC端搜索增長(cháng)放緩，移動端搜索蓬勃發展。其次，新進入者成長(cháng)和(hé)業内整合使行業格局發生了(le)一定的(de)變化(huà)。再次，搜索技術向智能化(huà)方向發展。爲此，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了(le)《2013年中國搜索引擎市場(chǎng)研究報告》，研究搜索引擎市場(chǎng)現狀以及網民使用(yòng)行爲，報告顯示，2013年中國搜索引擎市場(chǎng)發展呈現出以下(xià)特點：
2014年中國搜索引擎市場(chǎng)研究報告
1、搜索引擎增長(cháng)平穩，但手機搜索發展迅速。
截至2013年12月(yuè)底，我國搜索引擎用(yòng)戶規模達4.90億，較2012年底增長(cháng)3856萬人(rén)，同比增長(cháng)8.5%，增長(cháng)平穩。同時(shí)，我國手機搜索用(yòng)戶規模增至3.65億，增長(cháng)率達到了(le)25.3%，遠(yuǎn)高(gāo)于整體搜索用(yòng)戶增長(cháng)速度。
手機搜索快(kuài)速增長(cháng)，網民對(duì)手機搜索的(de)依賴程度加深，主要體現以下(xià)兩方面：一方面，手機搜索使用(yòng)率提升至73.0%，較上年度增長(cháng)3.6個(gè)百分(fēn)點。另一方面，網民使用(yòng)手機搜索的(de)頻(pín)率增加，2013年平均每天使用(yòng)手機搜索一次以上的(de)手機網民占了(le)54.5%，比上一年提升了(le)5.1個(gè)百分(fēn)點。
2、手機搜索輸入方式正在變化(huà)，朝便捷化(huà)、智能化(huà)方向發展。
2013年，網民在手機端搜索時(shí)使用(yòng)的(de)輸入方式明(míng)顯變化(huà)，表現在使用(yòng)二維碼掃描輸入和(hé)語音(yīn)輸入進行搜索的(de)比例大(dà)幅度上升。2013年，使用(yòng)過二維碼掃描輸入進行搜索的(de)手機網民比例從2012年的(de)7.9%上升到了(le)25.1%，上升了(le)17.2個(gè)百分(fēn)點；使用(yòng)過語音(yīn)輸入進行搜索的(de)手機網民比例從12.7%上升到了(le)22.1%，上升了(le)9.4個(gè)百分(fēn)點。2013年部分(fēn)搜索APP集成語音(yīn)以及二維碼掃描輸入功能，加上即時(shí)通(tōng)信、微博等APP也(yě)都綁定了(le)這(zhè)些輸入功能，帶動了(le)網民使用(yòng)這(zhè)些新的(de)輸入方式，并在搜索信息時(shí)使用(yòng)。語音(yīn)、二維碼掃描輸入使移動搜索更加便捷。
3、網民主動更換搜索引擎的(de)意願不強，導流性工具是實現轉換的(de)有效途徑。
過去半年僅有2.2%的(de)搜索網民更換了(le)常用(yòng)搜索引擎，更換比例不高(gāo)。更換常用(yòng)搜索引擎的(de)人(rén)群中，因導流工具而改變常用(yòng)搜索引擎的(de)比例較高(gāo)，主要爲浏覽器和(hé)導航網站的(de)改變。其中因浏覽器默認搜索引擎變化(huà)而改變的(de)比例高(gāo)達48.1%,因浏覽器變化(huà)導緻搜索網站改變的(de)比例也(yě)達38.5%，因導航網站默認搜索引擎變化(huà)也(yě)高(gāo)達40.4%。
2014年中國網民搜索行爲研究報告
2014年，搜索引擎市場(chǎng)競争激烈，搜索引擎間的(de)競争與合作影(yǐng)響著(zhe)搜索市場(chǎng)格局，同時(shí)搜索服務向其他(tā)互聯網服務的(de)拓展也(yě)改變著(zhe)網民的(de)搜索行爲。爲此，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了(le)《2014年中國網民搜索行爲研究報告》，通(tōng)過了(le)解搜索網民最新的(de)搜索行爲特點來(lái)反映搜索市場(chǎng)的(de)發展狀況。
報告顯示，截至2014年6月(yuè)，我國搜索引擎用(yòng)戶規模達50749萬人(rén)，網民使用(yòng)率爲80.3%，是中國網民的(de)第二大(dà)互聯網應用(yòng)；同時(shí)手機搜索引擎用(yòng)戶規模達40583萬人(rén)，手機網民使用(yòng)率達到77.0%，是除手機即時(shí)通(tōng)信以外的(de)第二大(dà)手機應用(yòng)。此外，2014年中國網民搜索行爲呈現以下(xià)特點：
1、網民使用(yòng)的(de)搜索引擎種類豐富，品牌集中度較高(gāo)
截至2014年6月(yuè)，95.4%的(de)搜索用(yòng)戶通(tōng)過綜合搜索網站搜索信息，綜合搜索網站仍然穩穩占據著(zhe)互聯網的(de)流量入口位置。信息搜索行爲發生在互聯網生活的(de)方方面面，加之移動互聯網的(de)發展，實現了(le)随時(shí)随地任意搜，各類搜索網站都獲得(de)了(le)長(cháng)足發展——微博已經逐漸轉型成爲信息發布交流平台，其熱(rè)點事件、事實新聞搜索的(de)重要性逐漸得(de)到體現，網絡購(gòu)物(wù)的(de)普及化(huà)帶動網購(gòu)搜索成爲用(yòng)戶進行網絡購(gòu)物(wù)行動鏈中不可(kě)或缺的(de)一環。
由于搜索引擎具有高(gāo)技術門檻的(de)特征，尤其是大(dà)型綜合搜索引擎品牌擁有衆多(duō)技術專利，造成綜合搜索引擎的(de)市場(chǎng)格局相對(duì)穩定，用(yòng)戶的(de)集中度較高(gāo)。百度、360搜索、騰訊搜搜與搜狗搜索幾大(dà)搜索品牌，對(duì)用(yòng)戶的(de)覆蓋率超過90%。近年來(lái)，幾大(dà)搜索引擎企業競相開展差異化(huà)競争策略，通(tōng)過開發新産品，以及與多(duō)領域業務合作融合，全面介入網民生活的(de)方方面面，不僅推動了(le)企業自身發展，還(hái)促進了(le)行業技術革新及互聯網各個(gè)領域的(de)融合。
2、與PC端相比，綜合搜索引擎在手機端的(de)流量集中優勢稍弱
綜合各個(gè)搜索場(chǎng)景來(lái)看，與PC端不同，手機端的(de)搜索流量并非集中于浏覽器，而是分(fēn)散在手機浏覽器、搜索APP、購(gòu)物(wù)APP、應用(yòng)商店(diàn)APP等多(duō)種流量入口中，所以在除購(gòu)物(wù)搜索的(de)其他(tā)搜索場(chǎng)景下(xià)，手機端搜索用(yòng)戶常用(yòng)的(de)搜索引擎種類較爲分(fēn)散，而PC端的(de)搜索用(yòng)戶則更加明(míng)顯的(de)集中在綜合搜索引擎上。
分(fēn)不同的(de)搜索場(chǎng)景看，在購(gòu)物(wù)搜索時(shí)，分(fēn)别有35.0%的(de)PC搜索用(yòng)戶和(hé)27.5%的(de)手機搜索用(yòng)戶最常使用(yòng)綜合搜索網站，盡管大(dà)型綜合搜索引擎企業都曾試圖涉足網絡購(gòu)物(wù)領域，但從實際效果來(lái)看，并未改變用(yòng)戶的(de)搜索習(xí)慣，尤其是在手機端綜合搜索引擎在購(gòu)物(wù)搜索方面的(de)劣勢更加明(míng)顯。而用(yòng)戶在休閑娛樂(yuè)搜索、出行信息搜索、工作和(hé)學習(xí)搜索、新聞和(hé)熱(rè)點事件搜索時(shí)，綜合搜索引擎都具有明(míng)顯的(de)流量集中優勢，但相比PC端，手機端綜合搜索引擎受各類應用(yòng)的(de)分(fēn)流作用(yòng)較爲明(míng)顯。
3、APP搜索以應用(yòng)商店(diàn)爲主，搜索引擎分(fēn)發仍有較大(dà)市場(chǎng)
在手機端，用(yòng)戶更多(duō)地直接通(tōng)過豐富的(de)應用(yòng)滿足信息搜索需求。有60.8%的(de)用(yòng)戶通(tōng)過應用(yòng)商店(diàn)搜索APP，但是仍有53.4%的(de)用(yòng)戶會通(tōng)過搜索引擎查找APP，即搜索引擎的(de)角色從信息的(de)直接提供者，轉變爲信息載體的(de)分(fēn)發入口。因此，搜索引擎企業在移動互聯網的(de)全面布局，除了(le)傳統的(de)網頁搜索，還(hái)應注重在應用(yòng)商店(diàn)、輕應用(yòng)分(fēn)發等領域進行投入，拓展移動搜索業務範圍，建立集浏覽器和(hé)安全軟件、網頁搜索框、網頁輕應用(yòng)搜索、應用(yòng)商店(diàn)本地APP搜索等多(duō)位一體的(de)新流量入口。
4、搜索廣告公信力較低，影(yǐng)響網民互聯網應用(yòng)與企業推廣效果
受網民互聯網應用(yòng)水(shuǐ)平不斷加深，搜索用(yòng)戶對(duì)推廣信息和(hé)廣告的(de)識别能力逐漸加強，有48.8%的(de)搜索引擎用(yòng)戶能夠分(fēn)辨出搜索結果中的(de)推廣信息和(hé)廣告，64.8%的(de)購(gòu)物(wù)搜索用(yòng)戶能夠分(fēn)辨出購(gòu)物(wù)搜索結果中的(de)推廣信息和(hé)廣告；而近些年由媒體公開披露的(de)有關搜索虛假信息與詐騙廣告對(duì)搜索引擎市場(chǎng)造成了(le)一定的(de)消極影(yǐng)響，很多(duō)用(yòng)戶對(duì)搜索推廣信息和(hé)廣告抱持懷疑态度，搜索的(de)公信力水(shuǐ)平與市場(chǎng)發展速度相比略顯落後，對(duì)搜索引擎推廣信息或廣告表示信任的(de)用(yòng)戶占比不足6%，高(gāo)達57.2%的(de)用(yòng)戶對(duì)搜索引擎廣告抱有不信任态度，而購(gòu)物(wù)搜索用(yòng)戶中無一對(duì)購(gòu)物(wù)搜索的(de)廣告或推廣信息是完全信任的(de)，不信任的(de)用(yòng)戶占比達32.1%。搜索的(de)公信力較低，這(zhè)可(kě)能會增加非網民對(duì)使用(yòng)互聯網的(de)顧慮，阻礙其向網民的(de)轉化(huà)，不利于現有網民對(duì)互聯網使用(yòng)水(shuǐ)平的(de)進一步加深；同時(shí)，還(hái)會影(yǐng)響正規企業在搜索引擎上進行推廣的(de)效果。
