評估社交媒體網站優化(huà)

按最簡單的(de)方法，SEO有三個(gè)步驟：消除索引障礙幫助搜索引擎有效地索引網站，編制關鍵詞定向内容以吸引搜索引擎和(hé)用(yòng)戶，爲定向詞彙和(hé)詞組建立鏈接。

　　社交媒體優化(huà)，在另一方面講，主要是解決用(yòng)戶導向内容難題，使其成爲在線社區(qū)的(de)動态部分(fēn)。這(zhè)不是一個(gè)簡單的(de)過程，它需要時(shí)間去完成。隻是因爲爲博客或是網站增加“Digg This”按鈕不意味著(zhe)每個(gè)帖子或是産品很有吸引力，可(kě)以視爲社交行爲。

　　社交媒體是内容優化(huà)戰略的(de)另一方面，它可(kě)以吸引數千新用(yòng)戶和(hé)數百個(gè)内部鏈接。當其工作時(shí)，它會形成規模，但是，它不會總是以預測的(de)模式工作。

　　在正确的(de)時(shí)間裏，向正确的(de)用(yòng)戶發送正确的(de)信息，可(kě)以爲網站或是博客帶來(lái)巨大(dà)的(de)流量。對(duì)于一個(gè)新的(de)網站來(lái)說，進入Digg的(de)首頁可(kě)提供及時(shí)的(de)可(kě)視性和(hé)信譽度。對(duì)于一個(gè)已經建立起來(lái)的(de)網站來(lái)說，社交媒體優化(huà)可(kě)強化(huà)品牌。

　　社交媒體營銷成功的(de)關鍵是知道如何、在何時(shí)調整在線社區(qū)以适應定向目标。爲了(le)完成這(zhè)一點，你需要知道你的(de)用(yòng)戶，需要設立自己的(de)目标。

　　絕大(dà)多(duō)數的(de)網站能從社交媒體優化(huà)中獲得(de)好處，絕大(dà)多(duō)數的(de)社交媒體也(yě)可(kě)以提供某種水(shuǐ)平的(de)搜索相關好處。但是，一個(gè)成功的(de)社交媒體優化(huà)戰略需要堅實 的(de)業務做(zuò)支撐，需要一個(gè)明(míng)确的(de)營銷目标做(zuò)保障。當這(zhè)些目标直接産生影(yǐng)響時(shí)，随著(zhe)時(shí)間的(de)推移可(kě)對(duì)活動的(de)表現進行評估。有些方法和(hé)KPI定向于一個(gè)設定的(de)目 标，應該包括：――通(tōng)過評估社交媒體的(de)選擇性來(lái)改善在線銷售。

　　――提高(gāo)任何形式的(de)戰略活動，諸如電郵新聞組注冊和(hé)聯系我們方式或是PDF，案例研究等。

　　――提高(gāo)平均網頁訪問率，以評估用(yòng)戶與内容之間的(de)粘度。

　　改善用(yòng)戶在網站花費的(de)時(shí)間。如果内容離開定向目标，因此會造成很高(gāo)的(de)反彈率。

　　――不斷地改善特定用(yòng)戶和(hé)返回用(yòng)戶訪問特定目的(de)地的(de)百分(fēn)比。

　　――調整優先選擇網站和(hé)關鍵詞選擇的(de)範例。

　　――不斷改善RSS聚合水(shuǐ)平和(hé)選擇性。

　　――改善在Technorati， Digg， Twitter等中狀态。

　　當評估任何在線營銷目标時(shí)，許多(duō)KPI是可(kě)應用(yòng)的(de)，也(yě)是有用(yòng)的(de)，不隻是社交媒體活動。但是，KPI在相關網站粘度、網站逗留時(shí)間和(hé)網頁浏覽次數等，變得(de)更爲重要。

　　當絕大(dà)多(duō)數的(de)搜索引擎不斷開發更個(gè)性化(huà)的(de)搜索結果，在通(tōng)用(yòng)搜索結果中整合諸如圖像、視頻(pín)和(hé)新聞内容時(shí)，評估在線成功也(yě)意味著(zhe)需要新的(de)方法。當評估社交媒體成功與否時(shí)，以下(xià)潛在的(de)KPI可(kě)以考慮在内：――微件插入網站和(hé)博客的(de)次數。

　　――加入你的(de)朋友圈子的(de)用(yòng)戶數量。

　　――你的(de)視頻(pín)被浏覽的(de)積極用(yòng)戶數量。

　　――在搜索結果中你的(de)品牌的(de)正面列表數量。

　　還(hái)有其它一些KPI需要考慮。但關鍵是，如果有什(shén)麽做(zuò)錯了(le)，它就值得(de)評估。優化(huà)社交媒體活動不總是關于網站轉換率，盡管它可(kě)能是你的(de)最終目标。最終，網站或是博客用(yòng)戶、朋友等是決定任何社交媒體活動成功的(de)關鍵。

　　根據你希望達到的(de)目标，社交媒體營銷活動的(de)效果各異。優化(huà)社交媒體網站會自然地激發優秀的(de)、關鍵詞豐富的(de)内容的(de)開發，反過來(lái)，它會改善品牌的(de)整體可(kě)視度，會持續地提升高(gāo)質量内部鏈接。通(tōng)過這(zhè)種方式，社交媒體優化(huà)會通(tōng)過自然的(de)SEO戰略強化(huà)網站。